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品牌就像是人的個性

2020-08-04 品牌設計 文:Jeffery

想到可口可樂,就讓人聯想到快樂!想到安全的車,你腦海就會浮現 Voval 吧!這就是品牌個性的力量,能迅速地讓你分辨、聯想,然後產生認同,成為鐵粉!

圖片出自:IPROMO.COM



想到可口可樂,就讓人聯想到快樂!想到安全的車,你腦海就會浮現 Volvo 吧!這就是品牌個性的力量,能迅速地讓你分辨、聯想,然後產生認同、喜愛,成為鐵粉!


品牌跟人一樣,沒有個性就容易讓人忽略遺忘

你會如何介紹自己,才能讓大家認識你這個人呢?在你的履歷上會顯示身高、體重、性別等等,但我們這樣的自我介紹,恐怕無法讓你具有辨識度。這些就像產品的規格表:有容積、柱內尺寸、機台種類等等,你有、大家都有,完全沒有辨識度可言,不僅不能讓人知道你有多好,更遑論讓大家認識甚至認同你的品牌。

再者,只知道身高、體重恐怕很難贏得別人的信任,你必須要更加深入瞭解,他的為人處事如何?價值觀、個性或經歷等等,才能讓我們認識一個人,進而產生信任與喜愛。

所以品牌要讓別人認識,並獲得喜愛,不能只溝通產品或服務,還要進一步溝通品牌的個性。比如你在自我介紹時可以說一下你的喜好,喜歡藍色、喜歡陽剛氣質、喜歡運動;將這些套用到品牌上,品牌色可以是藍色、可以有陽剛的名字、專注在運動風的產品設計。這樣就能獲得辨識度,讓人認識你、認識這個品牌。而品牌個性通常來自創辦人,產品服務屬性也是組成元素。塑造品牌,找出並定義品牌個性是必要且首要的。

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品牌個性能夠和客戶產生共感
 
當品牌擁有了個性,就容易吸引與它相同個性,或是喜歡那種個性的消費者,這種共感就會在產品和消費者之間建立橋樑。例如:Nike 將自己定位為勇敢和激情的個性,於是吸引了嚮往或是本身就是熱情、堅毅不屈的消費者。當他們覺得 Nike 和自己的個性相像,品牌好感度就會上升,進而產生購買行為,他們會將 Nike 的衣服穿在身上,甚至用它來表達自我的個性,將個人精神視為品牌精神的延伸或是發揚。

所以展現品牌的個性,是獲得認同的重要因素,能快速讓大眾辨識,獲得受眾的認同、喜愛。越能呈現品牌個性,消費者越能感受品牌溫度,猶如正面對的是一個活生生的人,這樣的品牌才會成功。

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Jeffery


Jeffery Huang,品牌國際行銷碩士學位。 深耕塑橡膠,有超過五年的塑膠產業工作經驗,具有相當豐富的塑膠專業知識。負責執行集團的行銷電子報、網路行銷等相關事務。


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