訂/退閱

首頁 / 品牌設計 / 文章

Why?品牌無法一次到位?成功的品牌形象,需要不斷更新保「鮮」!

2020-04-23 品牌設計 文 / 普拉瑞斯品牌部

很多人以為品牌塑造只要做一次就可以成為永恆的品牌 。這簡直是最偏差的謬思!試想,你的產品可以永遠不變,還依然獲得消費者青睞?即使你的產品像可口可樂這樣永遠不變,但消費者會永遠不變?所以,醒醒吧!品牌塑造要與時俱進,持續與當代的文化同步,才能牢牢抓住消費者的目光與心。

蘋果創辦人史蒂夫‧賈伯斯(Steve Jobs)說:「人們不知道他們想要什麼,直到你給他們。」成功的品牌不會停滯滿足現狀,他們願意傾聽、學習、然後行動。就像蘋果公司、Google、可口可樂、樂高等,都是著眼於未來,經由不斷創新、改造,保持品牌的鮮度,維持其領導地位。


很多人以為品牌塑造只要做一次就可以成為永恆的品牌 。這簡直是最偏差的謬思!試想,你的產品可以永遠不變,還依然獲得消費者青睞?即使你的產品像可口可樂這樣永遠不變,但消費者會永遠不變?所以,醒醒吧!品牌塑造要與時俱進,持續與當代的文化同步,才能牢牢抓住消費者的目光與心。


還有一個因素也是品牌塑造不可能一次就結束的原因,那就是世界在變、科技在進步,從前市面上產品不多,但現在呢?同質性的產品一籮筐,你不進步就等著被淹沒在一個個新上市的新品。


過去,品牌只要上電視、上廣播、上T霸就可以被看見,容易成為知名品牌。 而如今,各種琳瑯滿目的通路搶占大眾的眼睛,網路普及下從前聽都沒聽過的行銷通路與模式,一個個出現瓜分你的品牌市占率。


在這樣詭譎多變的環境裡,品牌若停留在舊有觀念裡,無異於頭埋在沙裡的駱駝。所以,品牌塑造是持續不斷的進行式,不然,你的品牌就會變成過去式。 


Tanya


品牌文案企劃,政治公行系畢業。相信天地萬物皆「一體兩面」,切入觀點不同就能有不同解讀,要說善於分析也行,或官僚官腔也罷,喜於聆聽觀察的天性,幫助我從上百家傳統產業企業主及新聞稿的採訪撰稿經驗中,建立產業運營脈絡,從而躍升操作品牌經營,為品牌主梳理過往,擬定核心、放眼未來。除此,因嗜食如命,另獲「彈牙」小名。


你可能會喜歡

TOP