GEO 是什麼？從 SEO 排名到 AI 引用，掌握被 AI 看見的新優化邏輯

2025-11-19 網路行銷

SEO 排名還在，流量卻悄悄下滑？不是你做錯，而是搜尋方式變了！AI 搜尋已正式接管使用者注意力，本期帶你用 3 分鐘理解 GEO，讓你的品牌不只被搜尋到，更被 AI 主動納入答案。

當 SEO 遇上 AI 搜尋革命

在傳統 SEO 戰場上，你可能已經熟練如何讓網站在 Google 搜尋結果頁佔據一席之地。然而，AI 搜尋時代的來臨正重新改寫遊戲規則。你是否發現，網站排名依然不錯但自然流量卻停滯不前？其實問題不在於你做錯了什麼，而是使用者的搜尋習慣正在改變 — 越來越多人直接透過 ChatGPT、Perplexity、或 Google 的生成式 AI 搜尋（AIO，AI Overview）取得答案，甚至不再點擊任何連結。

當 Google 等搜尋引擎推出生成式 AI 摘要 ( AI Overview ) 直接提供答案時，如果你的內容沒有被選入這些 AI 回答，就等於缺席了這部分的新流量。這時，一個全新的優化概念應運而生：GEO（Generative Engine Optimization，生成式引擎優化）。

本篇文章將帶你深入了解 GEO 的概念、與傳統 SEO 的差異、實際應用場景與優化方法，幫助品牌在 AI 搜尋浪潮中持續被看見。

什麼是 GEO？生成式引擎優化的核心概念

GEO 的定義

GEO 是 Generative Engine Optimization 的縮寫，中文稱為「生成式引擎優化」。它的目的不是單純讓你的網站排名更高，而是讓你的內容能夠被 AI 搜尋系統理解、引用，並成為生成回答的一部分。

GEO 的核心目標

用一個簡單的比喻：

傳統 SEO 是在鬧區開一間醒目的店面，讓人容易找到
而 GEO 則是讓每一位 AI 導遊（如 ChatGPT、Gemini、Bing Copilot）都會在介紹時主動推薦你的店。

根據 Ahrefs 的研究報告（一份分析 AI 摘要對流量影響的權威資料），出現 AI 摘要的搜尋結果中，排名第一的有機連結點擊率平均下降了34.5%。換句話說，即使你的 SEO 排名再好，若 AI 沒提到你，你仍可能被使用者忽略。

GEO 與 AI 搜尋的關係

GEO 的核心在於「讓 AI 讀懂並信任你」。AI 搜尋會從大量資料中生成回答，而它挑選引用的依據是內容的可信度、結構清晰度、更新頻率與品牌聲量。若你的內容未具備這些條件，就無法成為 AI 的答案來源。

Google 近年持續深化 AI 搜尋體驗，而其「AI Overview」功能正是其中核心之一。這項功能能直接於搜尋結果中生成摘要，重新定義搜尋結果的呈現方式。

想更深入了解它的運作與對 SEO 的實際影響，可延伸閱讀普拉瑞斯觀點文：

延伸閱讀：Google AI Overview 是什麼？掌握 AI 摘要對 SEO 的影響與行銷策略

GEO vs SEO：不是取代，而是進化

SEO vs GEO 相同之處

無論是 SEO 還是 GEO，有幾件事是共通的：

名副其實的內容品質還是核心：內容要有價值、要清楚、有條理。
技術基礎不能忽視：網站速度、行動版體驗、內容可抓取性依然重要。例如 Google 官方說：「你不需要為 AI 搜尋做全新標記，但 SEO 基本功要做好。」

SEO vs GEO 相異之處

比較項目	傳統 SEO (搜尋引擎優化)	GEO (生成式引擎優化)
主要目標	提升搜尋結果排名與點擊率	讓 AI 搜尋能理解與引用內容
搜尋環境	Google、Bing 等傳統搜尋引擎	ChatGPT、Perplexity、Google AIO 等生成式引擎
流量來源	使用者點擊連結進入網站	使用者直接閱讀 AI 回答中的內容
成功指標	排名、CTR、流量	被引用次數、品牌出現頻率、AI 曝光量
權威信號	反向連結、E-E-A-T、網站歷史	品牌提及（Brand Mentions）、內容可信度、更新頻率

根據 Search Engine Land 的分析，GEO 並非取代 SEO，而是「建立在 SEO 基礎上的下一階段」。Google 官方文件也指出，目前生成式摘要仍依賴傳統的內容品質與 E-E-A-T 原則來選擇資料來源，代表 GEO 與 SEO 是共生而非競爭的關係。

什麼情境下你需要 GEO？

流量下降但排名沒變

這可能是「零點擊搜尋（Zero-Click Search）」的影響。使用者在搜尋頁就已獲得答案，不再進站。這正是 GEO 能發揮的地方 — 讓答案直接出現在 AI 給出的內容中。

若想了解如何從傳統 SEO 策略轉向「被引用邏輯」，可延伸閱讀實戰指南：

延伸閱讀：AI SEO 實戰指南：從傳統排名邏輯轉向被引用策略

你的網站以資訊型內容為主

像是教學文章、知識庫、FAQ、比較指南等。根據 Ahrefs 統計，AI 摘要中超過 97% 的內容屬於資訊型查詢，若你的內容屬於這類型，極有機會被 AI 摘錄。

需要建立品牌權威

AI 搜尋傾向引用被多方提及、具可信度的來源。這代表即使沒有反向連結，「品牌提及（Brand Mention）」也能成為重要的權威信號。

客群已習慣用 AI 工具搜尋

當你的目標族群開始問：「我問 ChatGPT…」、「AI 建議我…」，那就是 GEO 該登場的時刻。

針對 AI 收錄，GEO 優化操作重點

內容優化策略

使用問答式結構（Q&A）：直接回應常見問題，例如「什麼是 GEO？」「SEO 和 GEO 哪個重要？」
建立語意明確、上下文完整的段落，避免模糊詞彙與過度行銷語氣。
提供數據與可信來源：可引用具代表性的資料來源，例如產業權威人士的觀點、專業機構的研究或經過驗證的數據。例如 Moz 的 E-E-A-T 指南提到，AI 選擇來源時仍以可信度與真實性作為核心判斷依據。

延伸閱讀：《AI 搜尋時代，內容行銷的三個轉變》，探討行銷人員如何在生成式搜尋浪潮中重塑內容價值。

技術與結構面建議

使用結構化資料 Schema markup（特別是產品頁面與 Article），協助 Google 更準確理解內容脈絡。
確保網站速度、行動版體驗與安全性良好，因為這些仍是 Google 選擇「可信來源」的基礎。
定期更新文章，讓 AI 知道你的內容「持續維持新鮮」。Google 官方說明文件明確指出：「AI Overview 優先採用最新更新的內容。」（來源：Google Developers Search Documentation）

品牌聲量與外部信號

提升品牌聲量：透過外部媒體報導、論壇討論、或產業清單曝光，提高品牌提及率。
發表具參考價值的白皮書、研究報告，讓你的內容出現在 AI 可學習的資料來源中。
根據 Seer Interactive 的觀點，GEO 的核心在於「被 AI 視為權威」；這不靠運氣，而是持續輸出可信、有價值的內容。

GEO 實作範例：結構化內容讓 AI 更愛你

若你的內容包含 FAQ、表格、數據比較或逐步操作教學，AI 在生成回答時更容易引用你。例如：

問：GEO 和 SEO 哪個更重要？

答：兩者並非二選一的關係。SEO 是地基，確保搜尋引擎能找到你的內容；GEO 則是橋梁，讓 AI 願意引用你的內容。唯有結合兩者，品牌才能同時出現在搜尋結果與 AI 對話中。

為什麼 GEO 是未來趨勢？

AI 搜尋滲透率持續攀升

Google 在 2024 年的官方聲明中提到，「AI Overviews in Search 已擴展至超過 100 個國家與地區，每月觸及用戶超過 10 億」（來源：Google Blog）。而 HubSpot 的研究指出，AI 搜尋結果的點擊率下降趨勢已成全球性現象。這代表：AI 搜尋不是趨勢，而是現在進行式。