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用B2B公司簡介影片,拍出你的產品力

2018-05-30 普拉活動 文:Tanya

說到B2B公司簡介影片,好像是那種「你有,我也要有」的行銷工具,但看來看去都不外乎是採用敘事的手法,頂多加一點2D或3D的後製來添加生動活潑感,總覺得好無趣。想要跟別人不一樣又擔心不被市場接受,想要跟別人不一樣但又不知道從何著手?切入廣告形象的門檻很高嗎?可能還沒有開始,就已經被自己的擔憂隔絕於外了,快來看看吧

說到B2B公司簡介影片,好像是那種「你有,我也要有」的行銷工具,但看來看去都不外乎是採用敘事的手法,頂多加一點2D或3D的後製來添加生動活潑感,總覺得好無趣。想要跟別人不一樣又擔心不被市場接受,想要跟別人不一樣但又不知道從何著手?切入廣告形象的門檻很高嗎?是不是還沒有開始,就已經被自己的擔憂隔絕於外了。


2017年初春,普拉瑞斯創意團隊接收業主委託,啟動了此次廣告式公司形象影片的拍攝作業,顛覆傳產制式化的影片形式,成功達成業主─「HI-LEVEL品牌」交付的任務,也再次將塑橡膠產業行銷影片帶向新高度。從策劃、開拍、剪輯、後製,到交片,不下百次與客戶往返溝通、確認、執行,9個月後的2018年1月,影片正式上線!


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品牌背景及拍攝動機

HI-LEVEL傳承來自台灣紙袋製造大廠─「東崢企業」的技術工藝及精神,為宣告公司正式跨足海外、二代接班及營運策略等多方考量下,2016年另闢「HI-LEVEL」品牌。因為印刷技術的純熟及品質的卓越,東崢與全球各大消費性品牌締結穩固的合作關係,然而,東崢清楚明白,推出全新品牌,就必須採用最新的行銷策略,才能在最短的時間內抓住關鍵客戶的注目(甚至訂單),而普拉瑞斯很榮幸成為HI-LEVEL品牌問市的行銷企劃推手!


影片訴求及如何滿足 

HI-LEVEL的行銷目的─「讓人知道HI-LEVEL是做什麼的,而且還做得很好!」


訴求1要吻合品牌形象─「創造」感動經驗,從「包裝」廣告開始。

普拉創意策略將品牌白皮書內,有關於HI-LEVE的品牌使命、定位、價值等以文字的方式搭配畫面曝光,強化品牌連結。


訴求2HI-LEVEL是紙袋製造商,簡單嘛!直接帶產品不就得了,把各大品牌的紙袋輪流秀一圈,就能讓大家知道HI-LEVEL的實力啦!但是,業主跟客戶大都簽訂保密協定,並不能任意拍攝產品作為宣傳使用啊!

普拉創意策略:換個角度思考,不能拍產品,那拍特色呢?我們請業主思考並抓出產品特色,試圖從產品形象的角度切入:(1)、獨家的印刷技術,色彩呈現效果佳,值得收藏的品質;(2)、不斷精進的貼膜技術,使紙袋也能具備基礎防水的功能;(3)、專業於提把與袋身的結合,紙袋通過10公斤耐重測試。


訴求3正因為紙袋與生活密切相關,業主希望這支影片能拉近品牌與業者及使用者的距離,並且不希望拍出制式化的公司簡介影片。

普拉創意策略:聽到這裡,至少我們在腦海中勾勒的畫面,就不會是工廠巡禮、團隊與客戶握手言談、生產規模鋪陳。


翻找了大量的案例,綜合業主需求,廣告式影片成為這支影片的主要架構,由每30秒的特色介紹串成形象影片,我們把它定調為「劇情篇」,再另外結合關鍵製程的影像為「製程篇」,業主可以依場合選擇放映的版本,一支影片滿足品牌形象加上業務推廣的需求。


架構出來了,但要怎麼拍出跟別人不一樣的簡介影片?發想劇本時,思索著所有可能,可以是俊男美女的邂逅?可能是老奶奶回憶荳蔻少女時的初戀時光?可能是新婚夫婦的日常?在靈感迸發及產出的過程中,業主欽點了小雞與小女孩作為廣告主角,正好契合HI-LEVEL純粹、初生的品牌形象。


訴求4HI-LEVEL傳承東崢30多年的製袋技術,是值得客戶信賴的品牌。

普拉創意策略:在這個有圖有真相,畫面會說話的時代,我們知道關鍵買主要確保的是委託的製造商是否有足夠的製造實力,那麼現場製程的畫面絕對少不了。而業主也希望能藉由製程影片來做他們與關鍵客戶進行合作洽談的有力幫手!


 成果績效 

作為品牌推手,普拉瑞斯協助HI-LEVEL品牌策劃一系列包含VI視覺設計、MI企業理念、官方網站、型錄設計、形象影片,讓HI-LEVEL甫一推出,就能以最全面且一致性的形象,打中關鍵客戶的心。


同場加映

「幕後製作」技術拆解,讓大家更清楚一支影片的生成,是需要很多的專業內涵來支撐。

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普拉瑞斯致力於企業品牌企劃及設計執行,同時提供通路曝光渠道,一條龍的品牌行銷方案,協助您打出一手好牌!最後,一起欣賞普拉瑞斯的Youtube頻道吧! 點我進入

裡面有:

3D動畫作品集

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2D動畫作品集 

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影片拍攝作品集 

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Tanya


品牌文案企劃,政治公行系畢業。相信天地萬物皆「一體兩面」,切入觀點不同就能有不同解讀,要說善於分析也行,或官僚官腔也罷,喜於凝聽觀察的天性,幫助我從上百家傳統產業企業主及新聞稿的採訪撰稿經驗中,建立產業運營脈絡,從而躍升操作品牌經營,為品牌主梳理過往,擬定核心、放眼未來。除此,因嗜食如命,另獲「彈牙」小名。


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