發行日期: 2018-11-29
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文:Tanya

一「文」入魂,解決品牌索然無味的秘密武器!


文案之於品牌,就好比調味料之於料理。


多少新鮮食材是被調味料激發出來的鮮甜美味啊,各種酸甜苦辣的調料,若跟菜式搭配得當,招招都是讓料理美味的秘密啊! 

幹嘛要文案?

知名廣告導演盧建彰說到:「文案作為廣告創意裡的一個作品,意味著要能夠在文字和想法中,切中邏輯上的推導,並提出新的觀點,同時更要讓這觀點被不著痕跡地『靜脈注射』進觀看者的心裡,甚至成為對方的思想脈絡,轉而傳播那過去不曾發生的想法。」

品牌樣貌多元,走在文案企劃的路上,面對客戶各款各式的特色與訴求時,有網站、型錄、海報、影片、活動等,如何利用所長幫助客戶上一道好菜?依據不同樣貌量身撰寫文案,為品牌注入靈魂?正是文案的任務啊!

讓我們來看看,好文案,可以解決哪些品牌經營的問題吧?!

解決行銷問題

文字乘載思想,唯有思想能夠影響別人。我們不要只把文案當作幾個字,而把它當成一種概念,一種需要綜合文字美學、邏輯思考和滿足需求的觀念。告訴客戶,你為何需要?你買到了什麼?甚至挖掘出客戶的潛在需求!這些,都是文案透過背後的意念,影響人們銷售及購買行為的能力。

宣揚價值,引發共鳴

經營品牌,不管是品牌新生,或是品牌活化,每一個品牌都有其主張的價值與主打的產品或服務,在提筆之前,先觀察目標客群、釐清他們的想法跟需求,從品牌中萃取精華,把品牌主張放進課題裡來解決,就能把客戶的內心話,透過文字說出來,也正是展開了您與客戶的對話,所謂的品牌策略就會越來越鮮明。

例如近年最被推崇的全聯文案,以「長得漂亮是本錢,把錢花得漂亮是本事」來洗刷年輕人覺得全聯很土的成見,讓年輕人覺得「來全聯可以省錢」變得很酷。

建立市場地位

這邊直接舉一個最佳例子:

「祝BMW一百歲生日快樂!沒有你的30年很無聊。」

2016年,就在BMW迎來百年歡慶的同時,收到了競爭對手Benz刊登的祝賀廣告。在這個廣告中,關鍵文案,讓Benz除了展現氣度,更表明了自己比對手歷史更加悠久的真相,在祝壽的背後,暗指自己才是老大,也為自己帶來廣大的行銷效益。


作品欣賞
enlightened全立發機械廠股份有限公司
enlightened康喬工業有限公司 


Tips.文案作為廣告創意裡的一個職位,常常要往前延伸理解現實生態難處,往後要生出精采創意作品,需要有足夠的能力與世界溝通,又要有充分的藝術思維,好在與世界溝通時,啟發世界。​​