發行日期: 2018-06-07
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文:Tanya

「品牌銳變」-塑膠射出大廠「全立發」

聰明的品牌反應市場,有智慧的品牌創造市場。銳變不只是簡單的再造品牌;銳變是從市場端開始檢視起,再到分析品牌擁有者自身的優勢,進而創造專屬於自身品牌市場的商業戰術。以銳變面對劇變,已經是當代成功企業面對市場變化衝擊時的思維方式。


品牌銳變 - 【案主基本資料介紹】

全立發機械廠的發跡與茁壯就如同台灣塑橡膠機械產業的縮影,從1966年創立至今已有50多年歷史,從推動世界前進的力量,到孕育創新的基石,全立發深信「頻繁的改變,將創造不凡」。全立發專注塑膠射出機的研發、製造及銷售,以『高精度』、『高性能』、『超大型』塑膠射出成型機聞名市場,是塑膠射出機國際品牌。


銳變契機 - 【創新五十,再進一步】



因緣際會,十幾年前開始接觸全立發,透過每一次案件的配合,瞭解全立發的品牌個性是一步一腳印,踏實勤勉,專一且專注的。



2016年,時值全立發成立50週年,技術及產品服務成熟,在注塑機市場據有一席之地。然而環視國際銷售動能及需求強大、面臨世代傳承及經營方略的確立等等現狀,全立發深刻感受品牌升級的迫切性,以作為凝聚內部共識的行動,給全球市場一個耳目一新的全立發。


銳變策略 - 【專屬全立發品牌銳變的起承轉合】


協助眾多企業和品牌形象策劃,歸納經驗,以1~2年作為啟動品牌重塑計劃的執行週期是比較合理的。我們深知不論是企業或品牌面臨轉型或升級,都需要顧及業務銜接性、市場接受度、內部認同感等議題,一步到位或是大破大立的模式並不符合現實考量。


普拉瑞斯於2016年接下了全立發品牌升級的任務,歷經兩年多的時間,從VI標誌設計及規範,視覺設計包含海報、廣告稿,以及企劃撰寫串聯所有行銷工具的品牌文案,直至2018年4月CHINAPLAS開展的第一天,新官網與嶄新的展攤形象同步曝光,以全面、完整品牌策略,透過漸進而有力的方式,將嶄新的全立發形象深入市場。


如何在有限的資源下,讓全立發有效的提升品牌價值,是我們的任務,而我們又是怎麼辦到的呢?


第一步、緣「起」於「標誌」


經過半個世紀的不斷發展與推進,2016年的全立發已從在地工廠躍升為國際大廠,具有市場領導地位。上圖左款從1966年起象徵全立發專業且精準的形象,以量規量具為造型所設計的標誌,成為改造的第一步。為能在品牌中添加更加積極的元素,並且吻合全立發超大型射出機生產運作時動態感,2016年上圖右款標誌誕生,並於同年的廣告稿等設計文宣中初登場。


第二步、「承」接產業脈動,推動世界前進


在與全立發頻繁溝通、執行、反饋的過程中,恰逢工業4.0浪潮全盛,偕同嶄新標誌,大打「推動世界前進的力量」行銷策略,以機械手為元素策劃系列形象稿,並將企業輔助色「黃色」大面積的在品牌接觸點施展開來。



第三步、銳變「轉」化,再進一步


經過1年多的市場評測,全立發獲得市場讚聲,正面效益之下,業主緊接提出了網站改版的需求,希望在網路行銷渠道也取得品牌一致性!藉由網站改版的機會,品牌設計師再一次大膽地提出品牌形象調整的建議,「回歸最純粹的全立發」是設計師的主要訴求,將顏色調整回與標誌一致的紅色系,延伸標誌上的斜角及線條作為輔助圖形,企圖讓所有人以更直覺的方式認識全立發。

點擊圖片欣賞全立發全新官網




第四步、品牌整「合」,孕育創新


全面的品牌銳變計劃,並非只針對單一項目做點對點的調整,而是通盤規劃給予階段性的執行方案,在形象抵定後,包含展覽攤位、海報、廣告稿、Facebook粉絲專頁、YouTube頻道經營都是我們協助業主在所有對外的接觸點全面改裝上陣,就是品牌整合的價值。