發行日期: 2020-04-23
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文 / 普拉瑞斯品牌部

Why?品牌無法一次到位?成功的品牌形象,需要不斷更新保" 鮮 "!



蘋果創辦人史蒂夫‧賈伯斯(Steve Jobs)說:「人們不知道他們想要什麼,直到你給他們。」成功的品牌不會停滯滿足現狀,他們願意傾聽、學習、然後行動。就像蘋果公司、Google、可口可樂、樂高等,都是著眼於未來,經由不斷創新、改造,保持品牌的鮮度,維持其領導地位。

很多人以為品牌塑造只要做一次就可以成為永恆的品牌 。這簡直是最偏差的謬思!試想,你的產品可以永遠不變,還依然獲得消費者青睞?即使你的產品像可口可樂這樣永遠不變,但消費者會永遠不變?所以,醒醒吧!品牌塑造要與時俱進,持續與當代的文化同步,才能牢牢抓住消費者的目光與心。
 
還有一個因素也是品牌塑造不可能一次就結束的原因,那就是世界在變、科技在進步,從前市面上產品不多,但現在呢?同質性的產品一籮筐,你不進步就等著被淹沒在一個個新上市的新品。

過去,品牌只要上電視、上廣播、上T霸就可以被看見,容易成為知名品牌。 而如今,各種琳瑯滿目的通路搶占大眾的眼睛,網路普及下從前聽都沒聽過的行銷通路與模式,一個個出現瓜分你的品牌市占率。

在這樣詭譎多變的環境裡,品牌若停留在舊有觀念裡,無異於頭埋在沙裡的駱駝。所以,Branding是持續不斷的進行式,不然,你的brand就會變成過去式。 



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品牌創意總監 王維憶(Elijah)# 207